SINOPSE: Washington Olivetto é um dos maiores publicitários brasileiros, criador de algumas das mais marcantes, emocionantes e divertidas campanhas da propaganda nacional.
Neste livro ele conta algumas histórias que ajudam a compreender como o grande publicitário criou o seu melhor personagem: ele próprio.
Washington Olivetto é o publicitário que não quis ser apenas um grande publicitário. Resolveu ser um homem de negócios que se transformou num pop star.
Ganhou o primeiro Leão de Ouro do Brasil em Cannes, conquistou todos os prêmios da publicidade mundial, entrou para o Guinness Book of Records , inspirou personagem de novela, virou letra de músicas de sucesso, nome de pratos em restaurantes famosos, selo do correio do seu país, vice-presidente do seu time de futebol, cidadão carioca sendo paulista, commendatore italiano sendo brasileiro.
Washington Olivetto está no Lifetime Achievement do Clio e foi o primeiro não anglo-saxão a entrar para o Hall of Fame do One Club de Nova York.
RESENHA: Quando recebi a proposta de resenhar esse livro, fui direto ao ponto: quero muito! Primeiro: sendo publicitário, eu não deixaria passar essa oportunidade, de qualquer forma eu teria esse livro; segundo: Washington Olivetto é o mestre em propaganda e um dos maiores nomes no mercado publicitário. Suas criações ditam tendências, sua vida e trajetória rendem infindáveis matérias na mídia e a figura de WO se tornou referência quando o assunto é publicidade.
Sua biografia reforça tudo isso. Fatos, conteúdo e o mais importante, publicidade! Ele por ele mesmo, se vende com facilidade e nos entrega um material, quase, completo sobre sua vida e trabalho. Para não prolongar e dizer além, ressalto, WO conta suas campanhas mais emblemáticas e todas as suas experiências profissionais, além de expor com detalhes os traços de sua personalidade, que muitas vezes refletem em seu trabalho.
Preparem-se para ver os bastidores de campanhas que embalaram nossa infância e adolescência, como Guaraná Taí, Bombril, Folha de São Paulo, Rider e tantas outras.
Apesar desses pontos interessantes, o ego inflado e as insanas doses de auto bajulação me incomodaram. Eu vestia uma ideia muito maior de WO, e não de um homem, que apesar da classe e sutileza, que precisasse tanto alimentar seu ego. Porém, convenhamos, ele pode.
Vale ressaltar que esse livro não é para todos os públicos, ele trata de um assunto específico direcionado a um grupo ainda mais seleto. O leitor comum pode encontrar barreiras nas ideias apresentadas e nos assuntos abordados, mas isso não diminui o valor dessa autobiografia e de certa forma você, caro leitor, já se deparou com pelo menos uma campanha criada por essa figura importante.
Ah, sucessos são sempre acompanhados de infinitos fracassos e WO mostra com perfeição e sabedoria como alcançou patamares inimagináveis escalando suas próprias derrotas no campo de batalha publicitário. Esse é o ponto que mais me cativou. Me mostrou a importância da competência e a necessidade dos fracassos. Nada funciona se não houver dedicação e persistência.
Direto de Washington diz muito sobre Olivetto sem falar nada sobre a pessoa Washington.
Ressalto e recomendo esse livro para estudantes de Publicidade e Propaganda que se imaginam revolucionando o mercado publicitário. Em Direto de Washington vocês irão se deparar com a era de ouro da publicidade brasileira.
Obrigado Estação Brasil pela cortesia, esse livro é um dos mais importantes do meu acervo.
Título: Direto de Washington (exemplar cedido pela editora)
Autor: Olivetto Washington
Editora: Arqueiro (Estação Brasil)
Páginas: 400
Ano: 2018